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廣告的起源及定義

2020-03-17 00:00:00

沒有人能擺脫廣告

廣告瘋狂地暴露在報紙、電視、網絡、路牌等傳播媒體上。打開電視機有影視廣告,

擰開收音機有廣播廣告,看報紙有報紙廣告,翻雜誌有雜誌廣告,走在街頭有路牌、

海報、公車廣告,乘坐地鐵到處是燈箱廣告,就連看場電影也逃脫不了廣告,觀看運動

會、展銷會到處是空中廣告(氣球、飛艇),各種傳單、直郵信件等形形色色的廣告包

圍著你,隻要一上互聯網,各類廣告就會充斥你的眼球,連隨身攜帶的手機也躲不

過廣告的j中擊,鋪天蓋地的廣告已經填滿生活的每個縫隙。美國《紐約時報》曾經

說過,應該把“空白空間”列入“瀕臨滅絕的物種”名單裏,因為在今天,想找到

一個廣告未占領的“處女地”實在太難了。廣告與現代生活息息相關,隻要有人的地

方就有廣告。廣告已經在世界經濟和绿巨人聚合app的生活當中扮演著重要的角色,甚至成為

绿巨人视频app言語和文化的一部分。

廣告是複雜的信息傳播活動,同時又是多變的商業行為。廣告的本質不是一種靜態

的活動,也不是簡單的廣告作品的製作,而是具有一定時間跨度的一係列動態傳播

活動的結合。“廣告主為廣告製定一項能測定的目的或目標,決定達成這一目的

最佳方法,發展出達成此目標的必要戰術,把以上這些努力與某產品或勞務的其他銷

售努力相結合,然後去執行所計劃的這些活動”①。也就是說,廣告運動是廣告諸

階段的整合,包括廣告目標、營銷戰略、戰術規劃、創意製作、媒體發布等等。

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一、廣告的起源

1.“廣告”一詞的來源

在英文中,“廣告”  詞是“advertising”。這個英文單詞來源於拉丁文的“advertere

一詞,意思是“喚起大眾對某種事物的注意,並誘導於一定的方向所使用的一種手

”。大約在公元1887年,日本首次將“advertising”譯為“廣告”。20世紀初,“廣

”  詞開始在中文裏出現並使用。

2.廣告的基本定義

廣告是一種有償的、通過大眾媒介傳播的、目的在於誘導和勸服的(商業)信息傳播

活動。

廣告必須有確定的廣告目標,這個目標是經過市場調研和精心策劃的,是拉動

需求和勸服人們采取某種行動的傳播活動。即使是單純提供信息的廣告,其核心內容

也包含勸服意圖,如果沒有這種勸服意圖,這個傳播活動可能隻是新聞而已。廣告是

市場調研、營銷戰略、戰術規劃、創意製作、媒體發布等各種活動的承前啟後,是實現

廣告目標所進行的一切戰略、戰術活動的整合,廣告的最終目的就是促進銷售。

用形象化的說法,绿巨人视频app下载观看通常把廣告簡單概

括為:

“說什麽”——訴求點(信息)

“怎麽說”——創意表現

 

廣告是傳遞信息的一種方式,旨在喚起  “對i說”-目標受眾

人們對商品或服務的需求。

“什麽時候說”——媒介傳播

 

廣眚必須有可確認的“廣告主”。為廣告支付費用的企業或組織就叫“客戶”

( Client)或“廣告主”(Sponsor)。口廣告,一般指商業廣告,是付費的。

口廣告必須通過大眾媒介來傳播,通過某種傳播媒介到達大批的受眾。廣告通過

绿巨人app免费破解无限观看熟悉的電視、廣播、報紙、雜誌、路牌、互聯網、手機流媒體、網絡遊戲等媒介得

到廣泛的傳播。廣告經由廣告媒介來傳播,這一特性使信息的傳遞是“非人員性的”,

而不是麵對麵的方式傳遞出去,廣告是有別於人員銷售這種傳播形式的。

任何廣告都是特定的組織或個人為達到定的目的而發起的,都包含“誘導和勸服企

“說得如何”——效果測定

3.廣告活動

最具挑戰性的,它要求廣告人必須對向不同受眾展開傳播活動的複雜因素和市場環

境有充分的掌握,對訊息之間的相互作用有深刻的認識,對訊息與受眾之間的相互

作用有敏銳的判斷,才能使廣告活動實施得更有效。绿巨人视频app通常接觸到的大多數廣告

都是某些廣告活動的有機組成部分。

二、廣告的分類

廣告有很多種類型,通常有按廣告媒介劃分,有按廣告功能目的劃分,也有的是用

產品類別來劃分等等。

1.按廣告媒介劃分

平麵廣告:報紙廣告、雜誌廣告、戶外標誌、招貼、燈箱、路牌廣告等。

動像廣告:電影廣告、電祝廣告、互聯網廣告、手機廣告、互動媒體廣告、虛擬遊

戲廣告等(通常指聲畫結合的廣告)。

聲音廣告:廣播廣告

廣告活動( Advertising Campaign)指一係  輔助性廣告:交通廣告、空中廣告、禮品

列訴求點(信息)相一致的廣告作品和其  廣告、名錄廣告、售點POP廣告、活動讚

他宣傳手段相結合,它們共同傳播著某個  助冠名等。

有著內在聯係而又統一的主題。既可以將同一條廣告的內容發布在多個媒體上,也

可以將幾條具有同樣主題訊息而風格與感覺不同的廣告組合起來,形成係列,共同

構成廣告活動。廣告活動具有一定的時間跨度,周期有長有短,要在確定的時間內

向不同受眾展開傳播活動,讓確定的訊息得以有效的傳播。


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