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廣告的劃分

2020-03-17 23:13:27

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按廣告的功能目的劃分

 

基本需求刺激廣告

這種廣告的目的是教育和引導潛在消費者,告訴他們某種產品的基本價值,不是強調

某類產品中某個具體品牌的價值。刺激基本需求的廣告往往由行業協會和倡導性團

體來共同發布,而非某個生產商去推廣。

例如, DVD機首次開發出來推上市場, 大家都推廣DVD機是全新產品、全新科技, 比

VCD更加先進, 影像更為清晰等基本需求。又如,電腦“奔騰四”處理器的出現就比“奔

”功能強大,廣告就要把這種基本價值傳達給受眾。廣告主必須說服消費者,使他們確信自己買到的產品物有所值。

 

選擇性需求刺激廣告

(Primary demand stimulation)選擇性需求刺激廣告的目的在於指出某個

品牌有別於競爭者的特殊利益,即利益點。例如, 現在DVD已經過了基本需求刺激階段,

成了一種成熟產品,普通大眾已經接受了這種產品的價值,各個品牌都要針對不同

的消費需求進行訴求。DVD的廣告紛紛突出表現各自品牌的功能特點,如超級糾錯、

卡拉OK、定時遙控、環繞聲等,這就是選擇性需求刺激。

 

直接反應廣告

(Direct response advertising)

直接反應廣告吸引和誘導信息接收者立即采取行動。比如某支廣告讓你“請立即撥

打免費送貨電話×××,即獲得某種優惠”或“在某日前購買,優惠50%”、“提前預訂,

附送×××”、“開張大酬賓”等等,習慣上稱為短期行為廣告。

 

間接反應廣告

 

(Delayed response advertising)

間接反應廣告並不試圖引起信息接收者的即時反應,相反,這種廣告的目的在於培

養受眾,使他們在一定時間後能夠識別和認可品牌,培養受眾對品牌的好感度,為

品牌樹立形象。習慣上稱為長期行為廣告。

 

觀念培養廣告

(Attitude advertising)

目的不在於宣傳某個具體產品的品牌和特性,而在於培養消費者的觀念,培養消費

者對整個企業有利的態度和信心,在他們心目中樹立起良好的、有親和力的企業形

象。著名的國際企業如AppleIBM、諾基亞、耐克等,國內的平安保險、聯想等在這方

麵做得非常有效。

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按產品類別劃分

(1)酒精飲料

    

(2)非酒精飲料

不含酒精的飲料,如:各類可樂、汽  水、

果汁、茶飲料等。

 

(3)糖果/零食

Confectionerysnacks

各種糖類、幹果類、醃製小食品等。

 

(4)牛奶製品

Dairy products

包括牛奶、奶酪芝±、酸奶等奶製品。

 

(5)烘焙和甜點食物

Bakingsweet foods

包括麵包、蛋糕、餅幹、各類點心等。

 

(6)美味食物

Savoury foods

各種烹製的肉類、海鮮、豆類、煎炸食品等。

    Banking

Home appliancefurnishings

各種潔具、餐具、洗滌用品/各種櫥櫃、床、  備金融機構與服務。

家紡等。

 

(7)家務/寵物商品

Household

products

 

(8)家庭用品/家具

 

(9)美容化妝品

Cosmeticsbeauty products

各種美容護膚用品,如麵霜、麵膜、防曬油、

眉筆、唇膏等。

 

(IO)衛生用品/醫療藥品

Toiletries&pharmaceuticals

備種衛生用具、醫療器材、保健品和藥品。

 

(11)汽車

Cars

包括轎車、客車、大貨車、農用車等自動車。

 

(12)汽車用品/服務

 

(13)服飾/鞋帽

各種時裝、成衣、鞋帽及配飾等。

    各種家政服務和用品,各種狗糧、貓食以

所有含酒精的飲料,如:威士忌、白蘭地、  及寵物用品等。

香檳、葡萄酒、啤酒、中國白酒等酒類。

 

(14)銀行

 

(15)投資業/保險業/房地產

Investment/ insurance & property

development

投資公司、保險公司、證券公司及房地產

等行業。

 

(16)旅遊交通

Transport, traveltourism

包括航空公司、船運公司、鐵路公司、

運公司、旅遊公司以及旅遊觀光景點等。

 

(17)休閑娛樂

Othe’…ehiles,8to prodctsse’。1685  含遊樂場、公園、夜總會、酒吧、賭場等

汽車配件、汽車維修、機油、加油站等。    公共娛樂項目及場所。

 

(18)快餐店/飯店

各式快餐店,如麥當勞、肯德基、漢堡王、

比薩店、狗不理包子等。各類星級酒店及

服務。

 

(19)零售業/出租業

各種大型超市、連鎖店、零售店、小商品

市場、各種租賃公司等。

 

(20)出版/媒體

各種書刊、雜誌、報紙及媒體等。

 

(21)家用電器和音響

遺產、救死扶傷、愛護動物、扶弱助貧等

人性關懷為導向的,目的是為公眾利益服

務的所作所為。

 

(22)商用設備/服務

Business equipmentservices

包括電腦、複印機、打印機、掃描儀、碎紙機、

墨盒、傳真機等商業用設備及生產商的服

務。

 

(23)公益廣告

以社會安全、環境保護、文化教育、文明

一般指政府機構、專業團體或行業協會所

發出的訊息,通常這些訊息為忪眾行為。

 

 

(24)公眾健康與安全

Public healthsafety

目的是喚起公眾對生命、健康的重視,提

醒人們對生產安全、財產安全的警覺。

 

(25)個人用品

例如手表、鋼筆、打火機、眼鏡等個人用品。

 

C26)企業形象

不具體表達某個具體品牌的產品功能及特

性,而是表現企業的總體形象,使企業在

消費者心中形成良好形象。

包括冰箱、空調、電視、吸塵器、油煙機、  

 

(27)公眾信息

微波爐、洗衣機、音響設備等家用電器產品。

 

C28)基金會組織

各種慈善、醫療、教育等基金會發布的信

息以及基金會的介紹和宗旨。


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