廣告的劃分

按廣告的功能目的劃分

基本需求刺激廣告

這種廣告的目的是教育和引導潛在消費者，告訴他們某種產品的基本價值，不是強調

某類產品中某個具體品牌的價值。刺激基本需求的廣告往往由行業協會和倡導性團

體來共同發布，而非某個生產商去推廣。

例如， DVD機首次開發出來推上市場， 大家都推廣DVD機是全新產品、全新科技， 比

VCD更加先進， 影像更為清晰等基本需求。又如，電腦“奔騰四”處理器的出現就比“奔

三”功能強大，廣告就要把這種基本價值傳達給受眾。廣告主必須說服消費者，使他們確信自己買到的產品物有所值。

選擇性需求刺激廣告

(Primary demand stimulation)選擇性需求刺激廣告的目的在於指出某個

品牌有別於競爭者的特殊利益，即利益點。例如， 現在DVD已經過了基本需求刺激階段，

成了一種成熟產品，普通大眾已經接受了這種產品的價值，各個品牌都要針對不同

的消費需求進行訴求。DVD的廣告紛紛突出表現各自品牌的功能特點，如超級糾錯、

卡拉OK、定時遙控、環繞聲等，這就是選擇性需求刺激。

直接反應廣告

(Direct response advertising)

直接反應廣告吸引和誘導信息接收者立即采取行動。比如某支廣告讓你“請立即撥

打免費送貨電話×××，即獲得某種優惠”或“在某日前購買，優惠50%”、“提前預訂，

附送×××”、“開張大酬賓”等等，習慣上稱為短期行為廣告。

間接反應廣告

(Delayed response advertising)

間接反應廣告並不試圖引起信息接收者的即時反應，相反，這種廣告的目的在於培

養受眾，使他們在一定時間後能夠識別和認可品牌，培養受眾對品牌的好感度，為

品牌樹立形象。習慣上稱為長期行為廣告。

觀念培養廣告

(Attitude advertising)

目的不在於宣傳某個具體產品的品牌和特性，而在於培養消費者的觀念，培養消費

者對整個企業有利的態度和信心，在他們心目中樹立起良好的、有親和力的企業形

象。著名的國際企業如Apple、IBM、諾基亞、耐克等，國內的平安保險、聯想等在這方

麵做得非常有效。

按產品類別劃分

(1)酒精飲料

(2)非酒精飲料

不含酒精的飲料，如：各類可樂、汽  水、

果汁、茶飲料等。

(3)糖果／零食

Confectionery＆snacks

各種糖類、幹果類、醃製小食品等。

(4)牛奶製品

Dairy products

包括牛奶、奶酪芝±、酸奶等奶製品。

(5)烘焙和甜點食物

Baking＆sweet foods

包括麵包、蛋糕、餅幹、各類點心等。

(6)美味食物

Savoury foods

各種烹製的肉類、海鮮、豆類、煎炸食品等。

    Banking

Home appliance＆furnishings

各種潔具、餐具、洗滌用品／各種櫥櫃、床、  備金融機構與服務。

家紡等。

(7)家務／寵物商品

Household

products

(8)家庭用品／家具

(9)美容化妝品

Cosmetics＆beauty products

各種美容護膚用品，如麵霜、麵膜、防曬油、

眉筆、唇膏等。

(IO)衛生用品／醫療藥品

Toiletries&pharmaceuticals

備種衛生用具、醫療器材、保健品和藥品。

(11)汽車

Cars

包括轎車、客車、大貨車、農用車等自動車。

(12)汽車用品／服務

(13)服飾／鞋帽

各種時裝、成衣、鞋帽及配飾等。

    各種家政服務和用品，各種狗糧、貓食以

所有含酒精的飲料，如：威士忌、白蘭地、  及寵物用品等。

香檳、葡萄酒、啤酒、中國白酒等酒類。

(14)銀行

(15)投資業／保險業／房地產

Investment/ insurance & property

development

投資公司、保險公司、證券公司及房地產

等行業。

(16)旅遊交通

Transport, travel＆tourism

包括航空公司、船運公司、鐵路公司、

運公司、旅遊公司以及旅遊觀光景點等。

(17)休閑娛樂

Othe’…ehi。les,8“to prod“cts＆se’。1685  含遊樂場、公園、夜總會、酒吧、賭場等

汽車配件、汽車維修、機油、加油站等。    公共娛樂項目及場所。

(18)快餐店／飯店

各式快餐店，如麥當勞、肯德基、漢堡王、

比薩店、狗不理包子等。各類星級酒店及

服務。

(19)零售業／出租業

各種大型超市、連鎖店、零售店、小商品

市場、各種租賃公司等。

(20)出版／媒體

各種書刊、雜誌、報紙及媒體等。

(21)家用電器和音響

遺產、救死扶傷、愛護動物、扶弱助貧等

人性關懷為導向的，目的是為公眾利益服

務的所作所為。

(22)商用設備／服務

Business equipment＆services

包括電腦、複印機、打印機、掃描儀、碎紙機、

墨盒、傳真機等商業用設備及生產商的服

務。

(23)公益廣告

以社會安全、環境保護、文化教育、文明

一般指政府機構、專業團體或行業協會所

發出的訊息，通常這些訊息為忪眾行為。

(24)公眾健康與安全

Public health＆safety

目的是喚起公眾對生命、健康的重視，提

醒人們對生產安全、財產安全的警覺。

(25)個人用品

例如手表、鋼筆、打火機、眼鏡等個人用品。

C26)企業形象

不具體表達某個具體品牌的產品功能及特

性，而是表現企業的總體形象，使企業在

消費者心中形成良好形象。

包括冰箱、空調、電視、吸塵器、油煙機、  

(27)公眾信息

微波爐、洗衣機、音響設備等家用電器產品。

C28)基金會組織

各種慈善、醫療、教育等基金會發布的信

息以及基金會的介紹和宗旨。