影視廣告的表現手法_比較式廣告

2020-04-13 00:00:00

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影視廣告的表現手法

比較式廣告

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比較式的廣告也叫對比廣告，是用一種產品與同類產品做比較，目的是訴求本公司

產品的優勢以及帶給消費者的利益。可以將特殊的產品（有技術含量和獨特功能的）

與一般的同類產品比，也可以與競爭對手的產品比較。

Olay玉蘭油牛奶美白篇宣傳短片 00_00_00-00_00_30.gif

比較式廣告的尺度一定要把握好，否則容易造成詆毀其他產品的廣告，

有違反法規和公平競爭的原則。近來看到電視裡一些比較式的廣告，或許業主想利用這種方式得到短期的業績提升，但是長期來說對品牌形象卻是一大損失，從以往的教訓看來，與市場第一品牌來做比較，若是沒有個厲害的切入點與操作手法，很容易讓自己看來更像是個弱者，一不小心也會砸了自己的招牌。

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比較式的廣告對於受眾來說，能直接地了解產品之間的優勢差異性，並得出結論。

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早年的《海飛絲( Head＆Shoulders)洗發水廣告——去屑篇》用的就是這種方法：“普

通的洗發水用了以後還有頭屑，而用海飛絲洗發水頭屑去無蹤。”廣告裏還用了雙畫

麵，邊是普通洗發水使用的前後，另一邊是海飛絲使用的前後，兩者對比，海飛

絲不僅可以去除頭屑，還留下一層保護膜嗬護頭發。廣告很快就讓消費者產生印象，

認為海飛絲就是種去頭屑的特殊洗發水。如下圖《飛柔洗發乳》同樣采用比較式的

手法。

泰國女星Min代言洗發水-流暢360P 00_00_00-00_00_30.gif